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Google Signals es una función de análisis proporcionada por Google que permite la generación de informes y el remarketing multi-dispositivo. Integrado con Google Analytics, Signals te ayuda a comprender cómo los usuarios interactúan con tu sitio web en varios dispositivos y sesiones. Es una característica mejorada de la plataforma de informes publicitarios de Google.
¿Por qué deberías activarlo?
Al activar Google Signals en la plataforma de análisis y, si el usuario tiene la personalización de anuncios activada, Google puede recopilar más información sobre los usuarios cuando visitan nuestros sitios web.
La información recopilada incluye la ubicación del usuario, el historial de búsqueda, el historial de YouTube y los datos de sitios asociados con Google. Esta información se utiliza para proporcionar información agregada y anónima sobre el comportamiento multi-dispositivo de los usuarios.
Ten en cuenta que los datos multi-dispositivo solo se completarán a partir del momento en que se active esta función en Google Analytics 4 (GA4) y no será retroactivo.
Consideraciones adicionales:
Antes de activar Google signals en tu propiedad debes tener en cuenta lo siguiente:
- El uso de Google Signals puede llevar a la creación de umbrales en la identificación de informes. En la actualidad, una vez activado en una propiedad de GA4, no se puede deshabilitar por completo. Esto implica que la creación de estos umbrales permanecerá activa, incluso si intentas desactivar Google Signals después de su habilitación inicial.
- La identidad de informes es retroactiva y no afecta el procesamiento de datos. Puede cambiarse efectivamente en cualquier momento. Se configura a nivel de propiedad y, por lo tanto, será aplicable a todos los usuarios.
- Las identidades de informes, tanto combinadas como observadas, incorporarán Google Signals si se ha activado. Actualmente, esta configuración es inalterable.
Limitantes:
- Los usuarios deben iniciar sesión en su cuenta de Google.
- Los datos recopilados son limitados. Rastra únicamente a los usuarios que han activado la opción de "Publicidad Personalizada". Si esta opción no está habilitada, existe el riesgo de perder información valiosa.
- Presición desconocida. Al ser un modelo interno de Google, no se puede identificar cómo se realiza el muestreo.
- No es compatible con IOS 14 ni posteriores. Los usuarios que utilicen las versiones más recientes del sistema operativo de Apple podrían experimentar pérdida de datos.
- Los datos recopilados adicionalmente a través de Google Signals no se exportan a BigQuery, respetando así la privacidad del usuario.
Identidad de informes:
Es importante tener en cuenta que si ha habilitado Google Signals y está utilizando una identidad de informe observada o mezclada, puede experimentar umbralización de datos (data thresholding) en sus informes de Google Analytics.
Para poder mitigar el modelado de los informes que se tiene con Google Signals es importante estar consciente de las distintas identidades de informes.
Como activar google Signals en GA4:
Para comenzar el proceso de activación, es esencial contar con el rol de "Editor" habilitado en la propiedad. A continuación, te proporcionaremos una guía paso a paso para garantizar una activación efectiva.
En resumen, las empresas deberían considerar instalar Google Signals en sus Google Analytics 4 debido a los siguientes beneficios clave:
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Información completa del comportamiento del usuario: Google Signals proporciona datos detallados sobre los usuarios, incluso cuando no están conectados a una cuenta de Google. Esto brinda a las empresas una comprensión más profunda de su audiencia y les permite tomar decisiones informadas sobre marketing y desarrollo de productos.
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Seguimiento multiplataforma: Google Signals permite el seguimiento del comportamiento del usuario en diferentes dispositivos, lo que proporciona una visión más completa del viaje del cliente. Esto facilita la personalización efectiva en múltiples canales y dispositivos, lo que mejora la experiencia del usuario.
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Optimización de anuncios y remarketing: Al utilizar Google Signals, las empresas pueden segmentar mejor sus anuncios y crear campañas de remarketing más efectivas. La información sobre el comportamiento del usuario en diferentes productos de Google ayuda a mostrar anuncios más relevantes y aumentar la eficacia de las campañas publicitarias.
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Seguimiento de conversiones y atribución: Google Signals ayuda a las empresas a comprender qué canales y estrategias son más efectivos para impulsar las conversiones. Al comprender cómo interactúan los usuarios con diferentes puntos de contacto de la marca, las empresas pueden optimizar sus esfuerzos de marketing y asignar recursos de manera más eficiente.
Si estás interesado en implementar Google Signals en tu empresa y obtener el máximo provecho de Google Analytics 4, contáctanos. Nuestro equipo te ayudará a aprovechar al máximo esta poderosa herramienta, personalizando la implementación según las necesidades específicas de tu negocio.
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